Lesson 14 of 14
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14- Cecità di fronte ai banner pubblicitari (Banner Blindness)

ottimo_admin August 11, 2021

Obiettivi e aspettative formative di Ottimo Academy in questo corso

Prerequisiti per lo studio di questo corso:

  • Che cos’è la percentuale di clic o CTR?

I lettori di questa lezione dovrebbero essere in grado di:

  • Spiegare il concetto di Banner-Blindness.
  • A causa del fenomeno della cecità da banner, possono spiegare la ragione della crescente importanza della conoscenza del content marketing.
  • Di fronte a vari siti, applicazioni e contenuti nei social media, identificare e analizzare facilmente gli errori pubblicitari e le tecniche pubblicitarie su Internet a bassa efficacia.

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Sebbene i primi banner pubblicitari sul Web abbiano registrato un CTR di diverse decine di punti percentuali, il CTR dei banner è diminuito rapidamente.

 

Nel 1994, il 44% di coloro che hanno visto un banner pubblicitario ha fatto clic su di esso e, gradualmente, i banner pubblicitari si sono diffusi in tutto il web.

Benché le aziende pubblicassero diversi banner ogni giorno, gli occhi che avrebbero dovuto vedere i banner e le dita che avrebbero dovuto cliccarci non sono invece aumentati di molto.

 

Ecco perché nel 2000, appena sei anni dopo, in media solo una persona su duecento che visualizzava un banner vi cliccava (+).

Anche se i numeri e le cifre che si pubblicano riguardo a questo sono diversi e variegati, hanno però tutti una cosa in comune: l’attenzione ai banner pubblicitari (almeno nella loro forma tradizionale) diminuisce ogni giorno di più.

 

Riassumiamo i risultati degli studi e degli rapporti relativi alla pubblicità tramite banner nella seguente frase:

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