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7- Tipi di mezzi pubblicitari

ottimo_admin September 11, 2021

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Nella lezione precedente abbiamo parlato di strategie di marketing ATL e BTL, spiegando che oggi, con l’avvento dei media digitali, sono disponibili molte nuove tipologie di mezzi pubblicitari e perciò non è più possibile utilizzare le tradizionali categorie del passato per definire il campo della pubblicità.

In questa lezione esamineremo alcuni dei più comuni mezzi pubblicitari, senza pretese di esaustività.

Più avanti, in una serie di discussioni indipendenti, tratteremo nel dettaglio alcuni studi nel campo dei media, ma per ora sarà sufficiente ricordare la seguente definizione generale di mezzo pubblicitario:

Nella pubblicità intendiamo sempre inviare un messaggio al nostro pubblico.

Qualsiasi strumento che può essere utilizzato come mezzo per trasmettere questo messaggio è un mezzo pubblicitario.

 

Pubblicazioni cartacee

Quotidiani, riviste settimanali, magazine mensili, cataloghi e libri sono tradizionalmente una delle opzioni più popolari per la comunicazione pubblicitaria.

Naturalmente, ognuno di questi media ha delle caratteristiche specifiche, che determinano anche il tipo di messaggi pubblicitari veicolati.

Ad esempio, il tipo di pubblicità su un quotidiano nazionale o su un mensile specializzato avranno un impatto diverso sul pubblico.

A volte gli inserzionisti decidono di creare degli annunci rivolti ad un pubblico molto ampio anziché rivolgersi alla propria community.

Inizieranno perciò con la stampa di volantini e opuscoli per poi continuare con attività più complesse, come la stampa di libri specializzati.

Quest’ultimo metodo, naturalmente, richiede competenze più specializzate, per questo abbiamo dedicato un approfondimento a parte nel nostro corso di Strategia dei contenuti.

 

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